Webサイトを運営している人、企業であれば、SEO対策とリスティング広告の違いについてわからなくなることがあるでしょう。また、どのように使い分ければビジネスに役立つのか、併用しても良いのか気になるところではないでしょうか。
簡単に言えば、SEO対策とは、Googl（検索エンジン）の検索結果ページで上位表示されるよう、Webサイトやそのコンテンツを最適化することです。一方、リスティング広告とは、広告費用を払ってWebサイトを検索結果ページに掲載することです。
SEO対策は広告費用を使うことのない中長期的なWebマーケティング手法であるのに対し、リスティング広告は広告費用を払うことによる短期的なマーケティング手法であると言えます。
このようにSEO対策と広告は異なるもののように思えますが、Google（検索エンジン）の検索結果ページに表示させ、多くのユーザーからアクセスを集めるという目的は同様です。
つまり、SEO対策とリスティング広告の両者を併用することで、効率的にビジネスに利益をもたらすことができます。
ここでは、SEO対策とリスティング広告の違い、そして、どのように併用することでビジネスに効果的に活用できるかをご紹介します。
【SEOと広告】SEOとリスティング広告とは？
効果的で効率的なWebマーケティング戦略のためには、SEO対策とリスティング広告の使い分け、もしくは併用することが重要になります。そのためには、SE対策とリスティング広告の違いを知り、両者の特徴やメリット・デメリットを理解することが必要です。
SEO/SEO対策とは？
まずSEO対策とは、Webサイトからより多くのユーザー（アクセス）を獲得するために、Webサイトを検索結果ページで上位表示させることを目的としています。そのためには、WebサイトがGoogleに評価されるように最適化する必要があります。
SEO/SEO対策のメリット
SEO対策のメリット１・費用対効果が高く、中長期的なWebマーケティング手法である
SEO対策は、費用対効果の高いWebマーケティング手法であり、中長期的に効果を発揮することができます。その効果とは、主にWebサイトを検索結果で上位表示させることができるようになることです。Webサイトが上位表示されることによって、さらに以下のようなメリットを得ることができます。
SEO対策のメリット２・ユーザーにWebサイトが見つかりやすくなる
SEO対策は、Googleの検索エンジンの結果ページであなたのWebサイトを上位表示させるために役立ちます。Webサイトが上位表示されることによって、ユーザーがあなたのWebサイトを見つけやすくなります。
SEO対策のメリット３・Webサイトのトラフィック（アクセスが増える）
SEO対策のもう一つのメリットは、あなたのWebサイトへのトラフィック（アクセス数）
の増加に役立つことです。これは、前述したように、SEO対策によって、あなたのWebサイトがGoogleの検索結果ページで上位に表示されるようになるためです。検索結果で上位に表示されるほど、あなたのWebサイトをクリックしてアクセスする人が増加することになります。
SEO対策のメリット４・ブランディング効果・認知度の向上
SEO対策は、あなたのWebサイトに対してブランディング効果をもたらしたり、認知度を向上させるのにも役立ちます。なぜなら、Googleの検索結果ページで上位に表示されると、潜在的な顧客やクライアントの目に留まる可能性が高くなるからです。そして、より多くの人にあなたのブランドやWebサイトの内容を知ってもらうことにつながるからです。
SEO対策のメリット５・ユーザーからの信頼性の向上
検索結果ページに表示される順位によって、ユーザーが企業の信頼性をどのように感じるかを調べた研究があります。その結果によると、検索結果の上位に表示される企業ほど、ユーザーが信頼する可能性が高いことがわかりました。つまり、SEO対策によって上位表示されることは、ユーザーからの信頼を獲得することにもつながるということです。逆に言えば、SOE対策を行わず検索結果に上位表示されることがなければ、ユーザーから認知してもらうことも、Webサイトにアクセスしてもらうことも、信頼を得ることもできないということがわかります。
SEO/SEO対策のデメリット
SEO対策のデメリット１・結果が出るまで時間がかかることがある
SEOのデメリットの1つは、結果が出るまでに時間がかかることです。これは、Googleの検索エンジンの結果ページで、あなたのWebサイトが上位表示されるまでに時間がかかることがあるためです。Googleは公式にSEO対策の効果が出るまでに、4ヶ月〜1年の期間が必要になると述べています。
ただし、これは新規にWebサイトを立ち上げた場合と理解していただいた方が良いでしょう。全くのゼロからスタートする場合には、すぐに効果を発揮するものではないということです。一方で、すでにWebサイトを運用している場合には、この限りではなく、SEO対策を始めて数日もしくは数週間で効果がみられることも多くあります。
SEO対策のデメリット２・中長期的な継続が必要
SEO対策のもう一つのデメリットは、継続的な努力を必要とすることです。なぜなら、Googleの検索結果ページでWebサイトの上位表示を維持するためには、Webサイトのコンテンツやサイトの構造を定期的に更新する必要があるからです。
例えば、Googleは定期的に検索順位を決定するためのアルゴリズムを更新しています。また、ユーザーの利便性を向上させるための改善も行っています。これらの検索順位に影響する変化に対応することがSEO対策には求められます。
SEO対策のデメリット３・Googleのアップデートに影響を受ける
SEOのデメリットとして良く言われることは、Googleのアップデートの影響を受けることです。Googleは検索結果順位を決めるための仕組みである「アルゴリズム」のアップデートを定期的に行いますが、これらのアップデートは時にSEO対策を行っているWebサイトに悪影響を及ぼすことがあります。もし、あなたのWebサイトが表面的なSEO対策に頼って上位表示しているのであれば、これらのアップデートに翻弄されることになります。
SEO対策のデメリット４・効果が保証されていない
SEO対策を行ったとしても、あなたのWebサイトが上位表示される保証はありません。なぜなら、そこにはすでに多くの競争があり、誰もが上位になれるとは限らないからです。つまり、ライバルや競合よりも優れたSEO対策を行わなければ、検索結果の上位表示は難しいということです。
SEO対策のデメリット５・専門的な知識や技術が必要
SEO対策はリスティング広告と比較して、費用をかけずに行えるWebマーケティングの施策です。しかし、SEO対策で結果を出すには、専門的な知識や技術が必要になることも忘れてはいけません。SEO対策に関する情報は数多く公開されていますので、初心者でもSEO対策を始めることはできます。
しかし、SEO対策に明確な答えはないため、専門的な知識や技術が必要になる、または有効になることが多くなります。（検索結果ページで上位表示させるための仕組みであるGoogleのアルゴリズムの詳細については公表されていないからです。）
そのため、Googleの検索エンジンの結果ページで上位表示され、それを維持するためには、SEOの専門家に依頼する必要がある場合があり、費用が必要になることがあります。
リスティング広告とは？
リスティング広告とは、Webサイトやオンラインマーケットプレイスに掲載することで、製品やサービスのプロモーションを支援するオンライン広告のことです。リスティング広告には、製品やサービスに関する情報と、広告主様のウェブサイトへのリンクが含まれます。
リスティング広告は、幅広いユーザーにリーチし、高い関心を持たせることができるため、オンライン広告の中でも人気の高い広告形態です。しかし、一般的にクリック数を稼ぐためには大量のトラフィックが必要なため、コストがかかる場合もあります。
リスティング広告は、あらゆる規模の企業にとって価値あるツールとなり得ますが、特に、自社の製品やサービスに話題や関心を集めたい中小企業や新興企業に適しています。
リスティング広告のメリット
リスティング広告のメリット１・ユーザーがWebサイトを見つけやすくなる
リスティング広告の主なメリットの1つは、ユーザーがWebサイトを見つけやすくなることです。これは、リスティング広告が検索結果ページの上部に表示されるためです。潜在顧客があなたのようなビジネスを検索しているときに最初に目にするものの1つであることを意味します。
リスティング広告のメリット２・ブランド認知度を高める
リスティング広告のもう一つの利点は、ブランドの認知度を高めることができることです。これは、リスティング広告には一般的に、あなたのビジネス名、ロゴ、および連絡先情報が含まれているため、潜在的な顧客があなたのビジネスについてより知るための方法を提供することを意味します。
リスティング広告のメリット３・ユーザーのアクセスの増加
リスティング広告のもう一つのメリットは、あなたのWebサイトへのアクセスを増加させるのに役立つことができることです。これは、リスティング広告が検索ページの上位に表示されることによって、高いクリック率が期待できるからです。
リスティング広告のメリット４・柔軟性がある
リスティング広告の場合、広告文を変更したり、ターゲットを変えたりすることが簡単にできます。例えば、広告文を変更したり、別のキーワードをターゲットにしたり、入札額を変更したりすることが可能です。
リスティング広告のメリット５・即効性がある
リスティング広告は設定も簡単に行うことができ、すぐに広告掲載することができるため、即効性のあるマーケティング手法です。
リスティング広告のメリット６・地元に密着した広告
リスティング広告は、ローカルにあなたのビジネスを宣伝することにも役立つ方法です。特定の領域の人々にあなたの広告を表示することができるため、あなたのビジネスの近くに位置している潜在的な顧客にリーチすることができます。
リスティング広告のメリット７・全国的に広告を出す
また、リスティング広告は全国的にあなたのビジネスを宣伝するための方法としても活用できます。広告を掲載する範囲を変更することで、任意のターゲットに配信することができるためです。
リスティング広告のデメリット
リスティング広告のデメリット１・広告費用がかかる
リスティング広告の主なデメリットの1つは、それに伴う費用です。広告を掲載するために広告費用を支払う必要があります。また、広告がクリックされるたびに手数料を支払う必要がある場合もあります。広告費用を支払えばすぐに掲載されますが、広告費用を払わなければ全く掲載されることはありません。
また、広告を掲載したいキーワードによって、広告費用が異なります。参入するジャンルによっては広告単価が非常に高額な場合があります。特にライバルの多いジャンルの場合、広告費用が高すぎて広告出稿を諦めるようなケースもあります。
リスティング広告のデメリット2・広告は敬遠される
多くのユーザーがWeb検索を当たり前のように利用することになったため、検索結果ページの先頭には広告が掲載されているということも知っています。これは、知識として理解している人もいれば、経験に基づく場合もあります。
実際に広告をクリックしてみたけど、ユーザーが知りたかった情報とは異なるものだったという経験を繰り返すことによって、広告は邪魔、広告は見ないという人も多くいるからです。
広告を出せば検索結果ページの先頭に表示されるようにはなりますが、クリックされる保証はないということです。
リスティング広告のデメリット３・効果は保証されない
短期間で顧客を集めたいならリスティング広告がすすめられます。しかし、リスティング広告が全ての企業にとって効果的であるとは限らないという点にも注意が必要です。場合によっては、リスティング広告を掲載しても、期待しているような成果が得られない可能性もあります。リスティング広告を行う前に、自社のビジネスにとって効果的な広告であるかどうか、しっかりとリサーチすることが大切です。
【SEOと広告】SEOとリスティング広告の違い
SEOとリスティング広告の違い１・SEOは中長期的だが、リスティング広告は即時性がある
SEO対策とリスティング広告の大きな違いの1つは、成果が出るまでの期間です。リスティング広告は即時性があり、キャンペーンを実施するとすぐに検索結果に広告が表示されるようになります。一方、SEO対策は中長期的な戦略です。SEO対策の成果が出るまで、4ヶ月〜1年とも言われることがあります。
SEOとリスティング広告の違い２・SEO対策は手間がかかるが、リスティング広告なら手間がかからない
SEO対策とリスティング広告のもう一つの違いは、SEO対策は手間がかかるが、リスティング広告は手間がかからないことです。SEO対策は、ランキングを維持・向上させるために継続的な努力が必要なプロセスです。一方、リスティング広告では、広告を設定し、運用することで、最小限の労力で運用することができます。
SEOとリスティング広告の違い３・リスティング広告は断続的であるのに対し、SEOは継続的である
リスティング広告は短期的・断続的なもので、広告費の支払いをやめれば、すぐに検索結果に表示されなくなります。一方、SEO対策は中長期的・継続的な戦略です。一度検索結果に表示されれば、継続して表示され続けることも可能です。
SEOとリスティング広告の違い４・リスティング広告はキーワードに依存するのに対し、SEO対策はWebサイト全体が対象
SEO対策とリスティング広告のもう一つの大きな違いは、ターゲティングの方法です。リスティング広告の場合、指定したキーワードで検索されたときのみ広告が表示されます。一方、SEO対策は、1つのキーワードに依存しません。SEO対策は、個々のキーワードではなく、Webサイト全体をターゲットとしているからです。
SEOとリスティング広告の違い５・リスティング広告は広告費に左右されるのに対し、SEO対策は広告費に左右されない
SEO対策とリスティング広告の大きな違いのひとつは、その資金調達の方法です。リスティング広告は広告費に依存し、検索結果に表示されるためには広告費を支払う必要があります。一方、SEO対策には広告費用は必要ありません。広告費をかけずに検索結果で上位に表示させることができます。
【SEOと広告】使い分ける
Webサイトの認知度を向上させ、より多くのウェブトラフィックを呼び込むためには、SE対策とリスティング広告の両方のテクニックの活用を検討する必要があります。また、SEO対策とリスティング広告にはいくつかの重要な違いがあり、それぞれの使い分けを理解することが重要です。
とくに考慮すべき主な要因の1つは、あなたの予算です。予算が限られている場合は、SEO対策の方が良いかもしれません。予算が多ければ、リスティング広告の方がよいかもしれません。
SEO対策は中長期的な成果を得るには最適なマーケティング戦略であり、結果が出るまで数ヶ月かかることもありますが、検索結果で上位に表示され始めると、トラフィック（アクセス）の一貫した増加を見ることができます。
一方、リスティング広告は有料広告であり、すぐに結果を出すのに最適な方法であり、あなたのウェブサイトへのトラフィックを促進するための非常に効果的な方法であることができます。
【SEOと広告】併用する
オンラインプレゼンスを持つあらゆるビジネスにとって、オンライントラフィックが成功の鍵であることは周知の事実です。トラフィックを生み出す方法はさまざまですが、最も効果的なのはSEOとリスティング広告の2つです。
SEOとリスティング広告は、それぞれ単独でも効果がありますが、併用することでさらに強力な効果を発揮します。ここからは、SEOとリスティング広告を併用するメリットについてご紹介します。
トラフィックの増加に効果的
SEOとリスティング広告を併用する主なメリットの1つは、トラフィックの増加です。SEOとリスティング広告を併用することで、トラフィックを生み出す最も効果的な2つの方法を利用することができます。つまり、潜在顧客の目に留まる可能性が高くなるのです。
費用対効果が高くなる（費用を抑えられる）
SEOとリスティング広告を併用するもう一つのメリットは、費用対効果が高いということです。SEOもリスティング広告も費用がかかるものですが、実は併用することで費用を抑えることができます。なぜなら、少ない広告数でターゲットにリーチすることができるからです。
より大きなリーチが可能
SEOとリスティング広告を併用するもう一つのメリットは、リーチが広がることです。片方の方法だけに頼ると、リーチが限定されてしまいます。しかし、SEOとリスティング広告を併用することで、より多くの人にリーチすることができます。これは、リスティング広告が特定のキーワードをターゲットにできるのに対し、SEOはより広い範囲のキーワードにリーチできるためです。
売上アップにつながる
SEOとリスティング広告を併用する最大のメリットの1つが、売上アップです。SEOとリスティング広告を併用すると、潜在顧客の目に留まる可能性が高くなります。そして、ご存知の通り、アクセス数が増えるということは、売上が増えるということに繋がります。
【SEOと広告】まとめ
SEO対策とリスティング広告は、どちらもユーザーがあなたのWebサイトを見つけやすくなり（検索結果の上位に表示されるようになり）、その結果、ユーザーのWebサイトへのアクセスを促進することにつながる効果的な方法です。
その大きな違いは、無料か有料かという費用面にあります。SEO対策は、Webサイトの検索順位を上位表示するための無料で持続的な方法であり、リスティング広告はWebサイトを有料で上位表示させる方法で、広告費用を払わなければ表示されない断続的な方法になります。
SEO対策とリスティング広告の違いを理解し併用することで、包括的なWebマーケティング戦略を構築することができます。
- SEO/SEO対策とはなんですか？
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SEOとは、検索エンジン（Google）の結果ページにおいてWebサイトを上位表示させるプロセスのことです。SEO対策を成功させるには、Webサイトが提供する製品やサービスに関連するキーワードをターゲットにし、そのキーワードでの上位表示を目指します。
- リスティング広告とは何ですか？
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リスティング広告とは、企業が検索エンジンの検索結果ページに自社の製品やサービスを掲載できる広告の一種です。このタイプの広告は、通常、クリック単位で広告費が支払われます。
- SEO対策とリスティング広告の違い
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SEO対策とリスティング広告の大きな違いは、SEO対策はWebサイトの検索順位を向上させるための無料の方法であるのに対し、リスティング広告はWebサイトを宣伝するための有料の方法であることです。つまり、リスティング広告は、広告費を払わなければユーザーの目に届くことはありませんが、SEO対策で上位表示されたページは、広告費を払わなくても検索結果に上位表示されるということです。
- SEO対策とリスティング広告は併用できますか？
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もちろん、SEO対策とリスティング広告は併用することができます。SEO対策と広告を併用することで、包括的なWebマーケティング戦略を構築することができます。併用することで、SEO対策とリスティング広告それぞれのデメリットをカバーすることができるので、有効なWebマーケティングが行えます。
