SEO対策を行っている方であれば、SEOライティングという言葉を聞いたことがあるのではないでしょうか。これは、検索エンジン（Google）に適したコンテンツを書くことに重点を置いたライティングの一種です。つまり、SEOライティングの目的は、主にGoogleなどの検索エンジンで上位に表示されるコンテンツを書くことです。
SEOライティングは簡単ではありません。多くのスキルと練習が必要です。しかし、初心者の方でもご安心ください。この記事では、SEOライティングの基礎知識、そしていくつかのコツを紹介します。この記事を読み終えるころには、素晴らしいSEOコンテンツを書くための道が開けていることでしょう。
【SEOライティング】SEOライティングとは？
SEOライティングとは、Webサイトの検索エンジンでの順位上昇を目的としたライティングのことです。また、SEOライティングの目的は、Webサイトを検索エンジンから見やすくすることでもあり、その結果、サイトへのトラフィックを増加させることにあります。
そのために、SEOライターは、キーワード調査、リンク構築、コンテンツ最適化など、さまざまなテクニックを駆使します。また、SEOライターは、GoogleキーワードプランナーやGoogleアナリティクスなどのツールを使って、記事のパフォーマンスを追跡し、それに応じて改善を行うことがよくあります。
では、なぜSEOライティングが重要なのでしょうか？
SEOライティングが重要なのは、Webサイトの検索エンジンでの順位を向上させることができるために必須だからです。SEOライティングを行うことで、検索エンジンの目に留まりやすくなり、サイトへのアクセス数が増加します。これは、サイトオーナーにとって、より多くの顧客とコンバージョンにつながる可能性があります。
逆に、SEOライティングを無視して、言いたいこと、伝えたいことを一方的に書いても検索結果に上位表示される可能性が低くなるということが言えます。
つまり、検索結果で上位表示させたいと考えているのであれば、SEO対策を意識したコンテンツの作成＝SEOライティングは欠かすことができないのです。
【SEOライティング】基本とコツ（初心者向け）
SEOライティングの基本１・キーワードの調査
キーワード調査とは、あなたのビジネスでターゲットとする適切なキーワードを見つけ、選択するプロセスです。このプロセスは、どのキーワードがトラフィックとコンバージョンをもたらす可能性が最も高いかを判断できるため非常に重要です。
なぜキーワード調査が重要なのか？
キーワード調査がビジネスにとって重要である理由は様々です。まず、キーワード調査によって、どのキーワードが最もトラフィックをもたらす可能性が高いかを判断することができます。検索されていないキーワードをターゲットに選んだ場合、サイトへのアクセスは見込めません。
次に、キーワード調査によって、どのキーワードが最もコンバージョンにつながる可能性が高いかを判断することができます。すべてのキーワードについて同じように記事を作成する必要はなく、他のキーワードよりも販売やリードにつながる可能性が高いものを判断することが大切です。適切なキーワードをターゲットにすることで、販売やリードを生み出す可能性を高めることができるのです。
最後に、キーワードの調査によって、競合他社よりも検索結果で上位表示させる可能性が高くなります。どのキーワードがビジネスにとって最も価値があるかがわかれば、SEOの取り組みをそのキーワードに集中させることができるからです。
キーワード調査の方法は？
キーワード調査の一般的な方法は、Googleキーワードプランナーのようなキーワード調査ツールを使用することです。このツールを使えば、あるキーワードを入力すると、それに関連するキーワードのリストが表示されます。このツールを使って、どのキーワードがあなたのビジネスにとって最も価値があるかを判断することができます。
キーワード調査のもう一つの方法は、Googleトレンドを使い、キーワードの人気度を時系列で確認することです。この情報は、どのキーワードが最もトラフィックをもたらす可能性が高いかを判断する上で貴重な情報となります。
自分のビジネスに最適なキーワードは？
あなたのビジネスに最適なキーワードは、あなたにトラフィックとコンバージョンをもたらす可能性が最も高いものです。どのキーワードがあなたのビジネスにとって最も価値があるかを判断する最良の方法は、ユーザーが何を知りたくて、いつ、どんな時に検索しているキーワードなのかを判断する必要があります。これが次の「検索意図を判断する」ということになります。
SEOライティングの基本２・検索意図を判断する
キーワードの検索意図は、検索の背後にある目的、または検索者がその特定のキーワードを検索エンジンに入力することによって達成したいことを指します。一般的な検索意図には、情報を求める、特定の製品やサービスを探す、または単に楽しませることが含まれます。キーワードの背後にある意図を理解することは、マーケティング担当者が広告やコンテンツのターゲットを絞り込み、オーディエンスのニーズにアピールするのに役立ちます。
キーワードの検索意図を見るとき、いくつか考慮すべき点があります。1つ目は、ユーザーがそのキーワードを検索するときに何を求めているかということです。2つ目は、ユーザーがどのような情報を探しているのか。そして3つ目は、ユーザーが検索した情報を使って何をしたいかということです。
検索意図にマッチしない記事を書いても、ユーザーは自分が知りたかった情報ではないと判断して、すぐに別の情報、記事を探してしまい、あなたが時間をかけて作成した記事には見向きもされなくなってしまいます。
製品に関するキーワード（Buyキーワード）
製品に関するキーワード（Buyキーワード）は、そのキーワードで検索している人が商品を購入しようとしていることを示すキーワードです。このキーワードには、通常、「購入」「注文 」などの言葉が含まれます。
Buyキーワードでは、コンバージョンに最適化された商品ページを作成することが最適なアプローチとなります。これは、強力な製品説明、製品写真、カスタマーレビューなどを含むことを意味します。
情報系キーワード（Knowキーワード）
情報系キーワード（Knowキーワード）は、そのキーワードで検索している人が、なんらかの情報を探していることを示すキーワードです。このキーワードには、通常、「使い方」「方法」「とは？」といった言葉が含まれます。
Knowキーワードでは、質問に答える情報満載の記事を作成するのが最適な方法です。また、読者が次に何をすべきかを知るために、記事の最後に行動への呼びかけを含めることが重要です。
固有名詞キーワード（Goキーワード）
固有名詞キーワード（Goキーワード）とは、そのキーワードで検索している人が特定のWebサイトや場所、お店などを探していることを示すキーワードのことです。このキーワードには、通常、Webサイト名や店舗名、場所・地域名が含まれます。
Goキーワードでは、あなたのWebサイトがすでにユーザーに認知されている必要があるので、他のマーケティング手法と併用する必要があります。また、店舗ビジネスのWebサイトのような場合は、地域検索に対応したローカルSEOまたはMEO対策といった他の戦略も必要になってきます。
取引目的のキーワード（Doキーワード）
取引目的のキーワード（Doキーワード）は、そのキーワードで検索している人が取引を完了するために探していることを示すキーワードです。このキーワードには通常、「見積もり」「費用」「料金」などの言葉が含まれます。
Doキーワードでは、コンバージョンに最適化されたランディングページを作成することが最良の方法です。つまり、強力なコールトゥアクション、割引コード、期間限定オファーなどを含めることです。
また、「レビュー」「比較」「おすすめ」といったキーワードもDoキーワードに含めて考えることができます。
こうしたキーワードの場合、異なる製品を比較したり、特定の製品をレビューする記事を作成するのが最適な方法です。また、読者が次に何をすべきかを知るために、記事の最後に行動喚起を含めることが重要です。
SEOライティングの基本３・ペルソナを明確にする
キーワードを選定したら、文章を書き始める前に、まずターゲットとなる読者が誰なのかを理解する必要があります。これをペルソナを明確にすることといいます。ターゲットを明確にすることで、どのようなキーワードでコンテンツを書けばいいのか、どのようなタイプのコンテンツを書けばいいのかを判断することができます。
このペルソナとは、ターゲット市場のセグメントを表すプロファイルのことです。ペルソナには、人口統計学的情報、興味、ニーズ、およびペインポイントなどが含まれます。
では、なぜペルソナが必要なのでしょうか？
それは、ペルソナを作成することで、ターゲットとなるユーザーのニーズを理解することができ、ユーザーに響くコンテンツを作成することができるからです。つまり、誰に対して書いている記事なのか明確にしなければ、誰が読んでも響かない無機質な文章となってしまい、結局誰にも読んでもらえない、もしくは読んだとしてもコンバージョンには繋がらないということが起きてしまうのです。
SEOライティングの基本４・記事のゴール・目的を明確にする
ペルソナが決まったら、その記事のゴール・目的を明確にしましょう。そのコンテンツで何を達成したいのでしょうか？Webサイトへのトラフィックを増やしたいのでしょうか？検索エンジンのランキングを上げたいのでしょうか？製品やサービスを宣伝したいのでしょうか？目標が分かれば、それを達成するための記事を作成することができます。
SEOライティングの基本５・タイトル作成
ここまできたら、本文を書き始める前にタイトルを作成しましょう。ここでは仮のタイトルで十分ですが、どんな内容の記事を作成するのかわかりやすくするためにもタイトルを考えましょう。
リサーチする
タイトルを書き始める前に、リサーチをすることが重要です。ユーザーが何を求めて検索しているのか、どんなキーワードを使っているのかを理解する必要があります。この工程はすでにここまでに説明しているので完了しているはずです。
簡潔でわかりやすく
タイトルは、明確で要点を押さえたものである必要があります。読みやすく、理解しやすいものでなければなりません。良いタイトルは、その記事が何について書かれているかを明確にします。悪いタイトルは、曖昧で分かりにくいものになります。
キーワードの使用
検索エンジンで上位に表示させたいのであれば、タイトルにキーワードを使う必要があります。しかし、タイトルにキーワードを詰め込むのはNGです。このようなキーワードの詰め込みは、スパム的な印象を与え、読者を遠ざけることになります。キーワードの使用は控えめにし、タイトルに自然になじむようにしましょう。
30文字前後に収める
タイトルは30文字前後にしましょう。これは、検索エンジンがタイトルの最初の30文字前後しか表示しないためです。タイトルが長すぎると、検索結果では見えなくなってしまいます。
読者のために書く
検索エンジンで記事を上位表示させたいのであれば、SEOに強いタイトルを書くことは重要です。しかし、タイトルは読者のために書くべきであることも忘れてはいけません。明確で、簡潔で、興味深いものである必要があります。
SEOライティングの基本６・見出しの作成
タイトルが決まったらいきなり本文を書き始めるのではなく、まずは記事全体の見出しを作成するようにしましょう。見出しは、コンテンツを分割し、読みやすくするのに役立ちます。また、検索エンジンが記事の構成や内容を理解しやすくする効果もあります。見出しをつけるときは、キーワードや共起語をうまく使って、検索されやすいコンテンツにしましょう。
SEOライティングの基本７・キーワード、共起語を意識して執筆
SEOライティングではキーワードや共起語の使い方が重要になります。
キーワードに関しては、いくつか注意すべき点があります。まず、キーワードはトピックに関連したものであることを使用することです。2つ目は、タイトル、本文、Webサイトのキーワード欄など、コンテンツ全体でキーワードを使用することです。ただし、キーワードを詰め込むと、読みにくくなるだけでなく、検索エンジンの目から見ても、あなたのコンテンツは低く評価されることになるので注意が必要です。
次に共起語とは、そのキーワードと一緒に使われることが多い単語のことです。例えば、” SEO “という単語は、” コンテンツ “という単語と共起することが多いのです。コンテンツにコロケーションを使うことで、SEO対策につながります。なぜなら、検索エンジンは、人々が情報を検索する際に、共起語をマッチングさせることが多いからです。
SEOライティングの基本８・オリジナルで専門性のある内容であることを確認
関連するキーワードを含めることに加えて、高品質のコンテンツを作成することも重要です。Googleは、情報量が多く、文章力があり、ユーザーの検索に関連するコンテンツを高く評価します。
つまり、コンテンツがオリジナルで専門性の高いものであることが重要です。Googleはユニークなコンテンツを好むので、あなたのWebサイトのコンテンツが他のソースからコピーされていないことを確認することが重要です。また、ユニークであることに加え、文法やスペルミスがなく、読みやすいコンテンツであることも重要です。
【SEOライティング】書き方のポイント
すでにSEOライティングの経験をお持ちの方は、ここまでの内容はすべて知っていると思われるかもしれません。しかし、学ぶべきことは常にあるのです。この章では、あなたの文章を次のレベルに引き上げるのに役立つ、SEOライティングの上級者向けの5つのヒントを紹介します。
SEOライティングの書き方ポイント１・キーワード調査の重要性
最初のSEOライティングのポイントは、キーワード調査に本当に力を入れることです。これは当たり前のことのように思えるかもしれませんが、見落とされがちなポイントです。
キーワード調査は、ユーザーが実際に検索している用語やフレーズを特定するのに役立つので不可欠です。この重要なステップを踏まなければ、あなたの文章はいつまでも検索上位に表示されなくなってしまうでしょう。
SEOライティングの書き方ポイント２・ロングテールキーワードの活用
一般的なキーワードに加え、ロングテールキーワードも重要なキーワードです。ロングテールキーワードとは、より具体的なフレーズのことで、購買に近い段階で使用される可能性が高いキーワードとも言えます。ロングテールキーワードを活用することで、より質の高いリードを獲得することができます。
SEOライティングの書き方ポイント３・情報量の多いコンテンツにする
もう1つの重要なポイントは、コンテンツが有益であることを確認することです。これは当たり前のことのように思えるかもしれませんが、実際に価値ある情報を提供することなく、キーワードを詰め込もうとしているだけのコンテンツが多いのが事実です。
もし、ユーザーに読んでもらい、共有してもらいたいのであれば、コンテンツは有益で、面白く、役に立つものであるべきです。
SEOライティングの書き方ポイント４・さまざまなタイプのコンテンツを使用する
もうひとつの大きなヒントは、さまざまなタイプのコンテンツを試してみることです。従来のブログ記事に加えて、インフォグラフィックス、ビデオ、ポッドキャストを作成することができます。さまざまなコンテンツを用意することで、人々の興味を引き、リピーターになってもらうことができます。
つまり、文章だけではなく、他のコンテンツの利用も考えることが大切だということです。ただし、全く新しいコンテンツにする必要はなく、記事として作成したものを動画などに落とし込む方法もあります。
SEOライティングの書き方ポイント５・コンテンツを利用して宣伝、マーケティングする
最後のコツは、コンテンツを宣伝することです。記事を更新したからといって、ユーザーが自動的に見つけてくれるわけではありません。ソーシャルメディアやメールマーケティングなどを通じて、積極的にコンテンツを宣伝する必要があります。プロモーションと併用することで、よりユーザーを惹きつけることができます。
つまり、ただ記事を更新するだけではなく、どうすればより多くのユーザーに読んでもらえるのかを考えることも必要だということです。検索上位表示させるためのSEO対策だけではなく、Webマーケティング全体に目を向けることも重要だということです。
【SEOライティング】ツールについて
SEOライティングのツール１・Googleキーワードプランナー
機能・使い方
Googleキーワードプランナーの使い方は簡単です。キーワードプランナーは、あなたのビジネスや製品に関するいくつかの詳細を入力するだけで、あなたのビジネスや製品に関連するキーワードのリストを生成します。これらのキーワードのトラフィック推定値を取得し、どのキーワードがあなたのサイトに訪問者をもたらす可能性が最も高いかを判断するためにその情報を使用することができます。
費用
Googleキーワードプランナーは無料ツールです。キーワードプランナーの利用に費用はかかりませんし、何度でも利用することができます。
SEOライティングのツール２・ラッコキーワード
機能・使い方
ラッコキーワードは、指定されたキーワードの競合を分析し、Webサイトやブログで使用できるキーワードのリストを提供します。検索順位を向上させたい方や、キーワードリサーチを始めたばかりの方に最適なツールです。
費用
ラッコキーワードは無料でも使えるツールです。ただし、無料の場合は利用回数などに制限がありますので注意してください。制限なしで使える有料プランも用意されています。
SEOライティングのツール３・EmmaTools™
機能・使い方
EmmaTools™は、SEOコンテンツの品質を自動的に分析・採点するデスクトップアプリケーションです。このツールは、テーマの網羅性、キーワードの比率、単語数などを多角的に分析し、コンテンツのSEO品質をスコアリングする独自の採点システムを提供します。SEOの観点から、「どこを、どのように」改善すればよいかを提案するツールで、誰でもSEOに強いコンテンツを作成することができます。
EmmaTools™を使用することで、様々なメリットがあります。まず、このツールを使用することで、SEOのライティング時間を半分に短縮することができ、時間を節約することができます。2つ目は、SEOの観点から「どこを、どのように」改善すればよいかを提案し、コンテンツの質を向上させることができることです。3つ目は、コンテンツのSEO品質を独自のスコアリングシステムで採点することで、上位表示の可能性を高めることができることです。
費用
EmmaTools™は月額59,800円から利用できる有料ツールです。
SEOライティングのツール４・Ahrefs（エイチフレス）
機能・使い方
Ahrefsの優れた使用方法は、SEOでターゲットとする新しいキーワードを発見することです。Ahrefsの「キーワードエクスプローラー」ツールを使用すると、どのキーワードがあなたのWebサイトを検索するために使用されているかを確認し、また新しいキーワードのアイデアを得ることができます。
費用
Ahrefsは月額99ドルから利用できる有料ツールになります。
SEOライティングのツール５・共起語検索
機能・使い方
共起語検索はGoogleの検索ワード上位30サイトの母集団から共起語を抽出しています。共起語検索を行うと、キーワードと一緒に使われる確率の高い単語が検索されます。このような検索は、指定したキーワードで文章を作成する際に役立ちます。
費用
共起語検索は無料で利用することができます。
SEOライティングのツール６・CopyContentDetector
機能・使い方
CopyContentDetectorは、誰でも簡単に無料で使えるコピー＆ペーストチェックツールです。ツールの利用回数に制限はなく、面倒な登録作業もありません。CSVアップロード機能、CSVダウンロード機能など、必要な機能のほとんどを無料で利用することができます。
費用
CopyContentDetectorは無料で利用できるコピペチェックツールです。
【SEOライティング】まとめ
SEOライティングとは、Webサイトの検索エンジンランキングの向上を目的としたライティングの一種です。SEOライティングの主な目的は、キーワードが豊富で検索エンジンに強いコンテンツを作成し、サイトへの集客を高めることです。
SEOライティングでは、検索エンジンの結果ページ（SERPs）で上位に表示されるよう、キーワードやキーフレーズをコンテンツ全体に使用します。SEOライティングを効果的に行うには、情報量が多く、ターゲットとなるユーザーに関連した内容である必要があります。
SEOライティングに厳密なルールはありませんが、Webサイトのランキングを向上させるのに役立つ一般的なガイドラインはいくつかあります。例えば、キーワードを多く含むタイトルやメタディスクリプションを使用すること、また、情報量が多く興味深いコンテンツを作成することが挙げられます。
- SEOライティングに効果的な文章の書き方はありますか？
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1.読者のことを第一に考えて文章を書く
SEOライティングで最も重要なことの1つは、コンテンツは何よりもまず読者のための文章でなければならないということです。つまり、興味深く、有益で、役に立つコンテンツを作成することです。また、読者が理解できる言葉を使うということでもあります。
検索エンジンで上位に表示されることだけを目的に書かれた文章は、キーワードが多く、すぐに古くなってしまい、長期的に上位に表示される可能性は低くなります。一方、読者を意識して書かれた文章は、重要なランキング要因である共有やリンクされる可能性が高くなります。
2.キーワードが豊富なタイトルと説明文を使用する
文章は読者を意識したものであるべきですが、検索エンジンに見つけてもらうためには、タイトルと説明文にキーワードを多用する必要があります。
タイトルにはターゲットとするメインキーワードを反映させ、説明文には記事のトピックについてさらに詳しく説明する必要があります。タイトルや説明文にキーワードを詰め込むと、長期的にはランキングに悪影響を及ぼすだけなので、キーワードは自然に使用することを忘れないでください。
3.文章の構成
文章の構成もSEOに影響します。コンテンツを小さな段落に分割し、見出しや小見出しを使用することで、文章が読みやすくなり、共有される可能性が高くなります。
また、適切なマークアップを行うことで、検索エンジンがコンテンツの構造を理解し、適切なインデックスを作成することができます。たとえば、見出しにH1タグ、小見出しにH2タグを使用すると、検索エンジンに記事の中で最も重要な部分であることを伝えることができます。
4.画像の最適化
検索エンジンは、ページ内の文章だけでなく、画像も評価対象とします。そのため、ファイル名やaltテキストにキーワードを含めるなど、画像を最適化することが重要です。
そうすることで、検索エンジンが画像の意味を理解しやすくなり、画像検索結果で上位に表示されるようになります。
- SEOライティングに効果的な見出しの作り方はありますか？
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良い小見出しは、2つの理由で重要です。1つ目は、コンテンツを分割して読みやすくしてくれることです。2つ目は、キーワードを含めることでSEOを向上させることができることです。
1.キーワードを含むフレーズを使用する
小見出しを作成するときは、キーワードを含むフレーズを使用するようにしましょう。これにより、SEOを向上させ、読者があなたのコンテンツを簡単に見つけることができるようになります。
2.説明的な表現にする
小見出しは説明的で、そのセクションが何について書かれたものかを読者に伝えるものであるべきです。曖昧な表現は避けましょう。
3.短くまとめる
小見出しは、短く、ポイントを押さえたものにする必要があります。長々とした小見出しは、読者を混乱させ、不快にさせる可能性があります。
- SEOライティングとSEO対策は別ですか？
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SEOライティングとSEO対策は別物であるというのは、よくある誤解です。実際には、両者は相互に依存し合いながら、ウェブサイトの検索エンジンランキングを向上させるために協力しています。
1.SEOライティングとは？
SEOライティングとは、検索エンジンに最適化されたコンテンツを作成することです。これは、検索結果でのウェブサイトの順位を上げるために、コンテンツに関連するキーワードやフレーズを含めることを意味します。SEOライティングとは、キーワードをできるだけ多く詰め込むことではなく、キーワードを戦略的に使用してウェブサイトの可視性を向上させることなのです。
2.SEO対策とは何ですか？
SEO対策とは、検索結果におけるウェブサイトの順位を上げるための手法のことです。SEO対策には、リンクビルディングやキーワード調査など、さまざまなものがあります。SEO対策は、検索エンジンのアルゴリズム変更に伴い、常に進化しています。そのため、検索結果で上位に表示される可能性を最大限に高めるためには、常に最新のSEO対策を行うことが重要です。
3.SEOライティングとSEO対策は、どのように組み合わせればよいのでしょうか？
SEOライティングとSEO対策は、さまざまな方法で組み合わせることができます。その1つが、コンテンツに関連するキーワードを使用することです。そうすることで、コンテンツが検索結果で上位に表示されるようになります。SEOライティングとSEO対策を組み合わせるもう一つの方法は、ウェブサイトのタイトルと説明文にキーワードを使用することです。これは、潜在的な訪問者にあなたのウェブサイトをより見やすくするのに役立ちます。
